L'impresa totalmente sostenibile quando inquadra i propri processi complessivi in una visione sistemica di ciclo chiuso, come avviene in natura quando il rifiuto o la morte di una determinata specie o elemento, significa cibo e vita per un'altra. Occorre, quindi, progettare l'impresa, le sue attività, i suoi prodotti, imitando la natura. Ad esempio, nel caso di un prodotto bisogna fare in modo che le sue componenti di base siano a loro volta scomponibili, riciclabili, metabolizzabili senza creare danno alla salute dei cittadini e all'ambiente. Occorre che lo sviluppo tecnologico ed organizzativo prenda esempio da ciò, nel tentativo di replicare quelle formidabili magie che la natura sa produrre in ogni luogo e circostanza.

Sotto questo principio coabitano due logiche. La prima, collegata al minor spreco possibile delle risorse naturali scarse, perseguibile tramite un'attenta progettazione dei processi e l'applicazione della logica del ciclo chiuso. La seconda sposa la nozione di produttività delle risorse in senso stretto ovvero della loro capacità di esprimere rendimenti costanti nel tempo, senza innaturali forzature o residui tossici che vengono poi metabolizzati nei prodotti finiti.

La logica della dimensione di scala, diffusa nella cultura d'impresa come fattore critico di successo, non sempre è necessariamente corretta. Infatti tutto ciò che massificato e di grande dimensione genera sprechi (ridondanza) e costi collaterali non necessari. Piccoli impianti produttivi decentrati sono a volte molto più efficaci rispetto a quelli centralizzati in quanto in armonia con il ritmo della domanda locale. Globalizzazione e localizzazione sono, secondo noi, due concetti che possono convivere ciascuno assolvendo a specifiche esigenze: la globalizzazione risulta utile quando si affrontano bisogni omologati, universali e massificati (es. alimentazione di base), la localizzazione utile, invece, quando si ha a che fare con culture e tradizioni specifiche (es. varietà autoctona di un vitigno difficilmente riproducibile altrove) o mestieri specializzati (es. l'arte del merletto). In ogni caso fondamentale operare affinché il valore aggiunto generato dall'attività dell'impresa venga correttamente ripartito tra tutti i soggetti che concorrono alla sua creazione, sia all'interno sia all'esterno della stessa. Questo decentramento crea inoltre equilibrio sociale evitando conflitti e tensioni.

Il problema di una qualsivoglia organizzazione che crea valore legato sia alla sua capacità di individuare assi di sviluppo e di crescita attraverso meccanismi di aggiornamento tecnologico ed innovazione spinta (Innovation), sia alla sua capacità di sviluppare il proprio asset di prodotti/servizi ed il proprio know-how in relazione all'evolvere delle civiltà, cultura e stili di vita (Renovation). Il problema di fondo dunque è quello di sapersi sempre adattare al mercato ed incrociare correttamente la domanda rinnovando continuamente e adattando i prodotti già esistenti alle aspettative dei consumatori.

Questo argomento forse il più critico tra tutti quelli trattati, perché se vero che l'attuale modello sociale provoca un raddoppio delle popolazioni mondiali ogni trenta anni, nel giro di qualche generazione sarà impossibile sopravvivere anche adottando modelli economici sostenibili. La materia non fa parte, tuttavia, delle tematiche relative alla cultura d'impresa se non per l'aspetto specifico collegato alla promozione di prodotti o di comportamenti che speculano sulla crescita delle popolazioni: un conto produrre e vendere beni/servizi che aiutano a vivere meglio e favoriscono una sana evoluzione della specie umana, un altro sollecitare le persone a fare più figli possibile al fine di vendere di più o acquisire benefici di parte. Tutti i comportamenti che favoriscono la crescita delle popolazioni ai fini di un mero interesse economico, politico o ideologico sono banditi da una sana economia sostenibile. In questo contesto, l'emancipazione della donna, la sua consapevolezza nella procreazione e nella gestione del nucleo familiare assumono un ruolo determinante per il contenimento dello sviluppo incondizionato della popolazione.